חשיבותו של תוכן טוב לקידום אתרי אינטרנט
משימתו של כל כותב תוכן לאינטרנט איננה פשוטה כלל ועיקר. הוא צריך להעביר מסרים חשובים במגבלת כמות מילים מדודה בצורה חיובית ומעניינת, ובדרך שלא תפגע בחדוות הקריאה של הלקוח. התוכן באינטרנט מועבר במסגרת אתרים מגוונים אותם יש לקדם כל העת. על ליבו של הגולש נאבקים גופים ועסקים שונים וכל אחד רוצה לבלוט ולהגיע למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל. את זאת עושים, בין היתר, על ידי קידום אורגני שמבוסס על כתיבת תכנים. זוהי אחת הדרכים הפופולריות לניצול עצמתו של האינטרנט ככלי לפרסום, להעברת מסרים ומכירות.
תוכן איכותי משרת שתי מטרות בו זמנית. הראשונה היא הקידום עצמו. מנועי החיפוש של גוגל מעודדים תוכן איכותי ובעל משמעות, ומאידך, בעל האתר מעוניין שהגולשים ייהנו לקרוא את הנכתב, ישהו באתר לפרקי זמן ממושכים ויגלשו אליו שנית כדי להיחשף לתכניו המעניינים. משום כך, מבקשים הבעלים שהתוכן יספק ערך מוסף לקורא, יהיה מגוון ויאיר נקודות חשובות ושונות באופן חיובי ואמיתי. קיימים תכנים שמספקים מידע ענייני וממוקד על העסק ועל שירותים או מוצרים שהינם מרכזיים בליבת פעילותו. מאמרים אחרים יכולים לספק מידע כללי מגוון, טיפים ועצות, הדרכות והסברים ועוד על התחום בו הוא פועל. תוכן אחר ייכתב בצורה שיווקית שתדרבן ליצירת קשר או לרכישה.
דרכי הכתיבה שונים מעט זה מזה אבל בבסיסם נעשה שימוש במילות מפתח המתארות יותר מכל את אופי האתר ופעילותו. מילות מפתח אלו יכולות להוביל את הגולש לאתרים אחרים שקשורים אף הם לאתר עצמו ובכך לפתוח אפשרויות חשיפה נוספות. השימוש במילות מפתח צריך להיות מושכל. הן אמורות להיטמע היטב בתוכן על מנת שהקריאה תהיה טבעית ולא תיראה מאולצת. הן צריכות להופיע במינון נכון ובמיקום הולם בתוך המאמר ולא מפוזרות באופן אקראי. המאמר חייב להיות ערוך היטב בסדר הגיוני כדי לתת לקורא מושג טוב וברור על תוכנו. יש להקפיד על שימוש בביטויים ובמילים ענייניים ויצירתיים כדי להעשיר את הכתיבה. כמובן שיש להקפיד על תחביר נכון ופיסוק מתאים.
על נושאים שונים נכתבים אין ספור מאמרים וכותב תוכן חייב למצוא כל פעם זווית כתיבה שונה וחדשה. הדבר אינו פשוט מאחר ויש נושאים שאין בהם יותר מדי חידושים והצורך הוא להתמקד תמיד בליבת הנושא ולא להעמיס פרטים מיותרים. כותב מנוסה יכול למצוא כל פעם מחדש זווית כתיבה אחרת, לכתוב בנימה הומוריסטית, בצורה עניינית ובהירה, בדרך הפונה ישירות לקורא ועוד. הוא יכול להשתמש בסימני שאלה, קריאה, ובסימני פיסוק אחרים המבטאים תחושות, רגשות ועוד. ניתן לכתוב עם משפטים ארוכים או קצרים במידה הנכונה ומעל לכל לכתוב בצורה ברורה ומובנת. לפתיח במאמר יש חשיבות רבה והוא אמור להוביל ישירות לנושא הנכתב. תמיד טוב לכתוב לסיום מספר מילים או משפטים מסכמים וממצים.