האם כדאי להשקיע בפרסום ממומן בגוגל? מהם היתרונות של פרסום בגוגל והאם יש חסרונות שחשוב להתייחס אליהם? האם כדאי לנהל קמפיין באמצעות גוגל אדוורדס באופן עצמאי או שעדיף לפנות לסוכנות פרסום המתמחה בכך? הכנו עבורכם כתבה מקיפה על היתרונות מול החסרונות בפרסום ממומן בגוגל – מנוע החיפוש הפופולרי בעולם.

מה זה פרסום בגוגל (קידום אתרים ממומן)?

מערכת הפרסום של גוגל, באנגלית Google Ads, מאפשרת לכם לפרסם בגוגל מודעה כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים ולגרום להם להקליק ולעבור לאתר של העסק או לדף נחיתה ייעודי. הקידום הממומן בגוגל פועל בשיטת ה-PPC, כלומר Pay Per Click. גולש המקליק על מודעת הפרסום שלכם מועבר לאתר או לדף נחיתה, ורק אם הוא הקליק על המודעה תחויבו.

באופן כללי, מודעות הפרסום בגוגל מוצגות בראש הדף, מעל התוצאות האורגניות שמציג מנוע החיפוש. לכן, מודעות הפרסום שלכם זוכות לחשיפה מרכזית ומקסימלית, ואם תנהלו את הקמפיין נכון תוכלו ליהנות מלידים איכותיים ומתעבורה גבוהה לאתר או לדף הנחיתה.

מערכת הפרסום של גוגל פועלת בשיטת המכרזים, יש לבחור ביטויי מפתח שברצונכם לשלב במודעה, ועליכם לציין במערכת הפרסום כמה אתם מוכנים לשלם בגין כל הקלקה על ידי לקוח פוטנציאלי. האלגוריתם המשוכלל קובע מתי להציג את מודעת הפרסום שלכם בפני גולשים המבצעים שאילתה רלוונטית עבורכם, האלגוריתם מציג את המודעות על פי שיטת חישוב הנקראת Adrank.

מהם יתרונות הפרסום בגוגל?

לפרסום בגוגל יש יתרונות רבים וחשובים עבורכם, עליכם לזכור כי חברות וארגונים משקיעים הרבה מאוד כסף בקמפיינים בגוגל בגלל האפשרות לזכות בחשיפה רחבה אך ממוקדת לקהלי יעד רלוונטיים, וכל עוד מנהלים את הקמפיין נכון אפשר להשיג לקוחות חדשים במהירות וללא צורך להמתין עד שהאתר יופיע במיקום גבוה באמצעות השקעה בקידום אורגני.

היתרונות העיקריים של פרסום בגוגל הם:

• מהירות התוצאות – לעומת קידום אורגני המחייב התמדה וסבלנות כיוון שרק אחרי כ-6 חודשים ניתן לראות תוצאות, בפרסום הממומן בגוגל התוצאות הן מידיות. זהו פתרון מצוין לעסקים חדשים הזקוקים לחשיפה מהירה ולעסקים המעוניינים להגדיל את מספר הלקוחות ואת המכירות בעסק.
• גמישות – מערכת הפרסום של גוגל גמישה ומציעה אפשרויות רבות, באמצעות כלי הפרסום אתם יכולים לקבוע מילות מפתח, להגדיר ולמקד קהל יעד על פי נתונים כמו גיל, מיקום, שפה, זמנים ועוד.
• טראפיק איכותי – הפרסום הממומן מאפשר לכם לקבל לידים איכותיים ולממש אותם למכירות.
• רימרקטינג – המערכת תומכת ברימרקטינג, כך תוכלו לשווק ללקוחות שביקרו באתר או בדף נחיתה וסיכויי ההמרה גבוהים יותר.
• שליטה מלאה – מערכת הפרסום מאפשרת לכם שליטה מלאה בקמפיין ובאופן הצגת מודעת הפרסום, אפשר לעצור בכל רגע את הקמפיין, לשפר אותו בהתאם לצורך, לבצע שינויים כדי ליהנות מתוצאות טובות יותר ועוד.

מהם החסרונות?

• עלות גבוהה לביטויים מבוקשים.
• נדרש ידע וניסיון כדי להפיק קמפיין מוצלח.
• הפרסום לא מבטיח לכם תוצאות.
• לא כל ההקלקות הופכות ללידים איכותיים.
• אפקט לטווח קצר, אינכם בונים נכס דיגיטלי משמעותי.
• גולשים רבים מעדיפים להקליק על תוצאות אורגניות.

לסיכום, פרסום בגוגל עובד ויכול להניב לכם תוצאות נפלאות לעסק, כל עוד תנהלו את הקמפיינים במקצועיות ותוך ניטור התוצאות ושינוי המודעות בהתאם לניתוח התגובות ותוצאות הפרסום. הפרסום מאפשר לכם חשיפה רחבה מהירה, השגת לידים איכותיים והמרה טובה, אך נדרש ניסיון רב כדי לנהל קמפיין מוצלח.